有行业点评称，贵州茅台从“卖酒”向“卖糊口”改变，树立了企业高端品牌的抽象，但也固化了消费群体，特地贴上“豪侈品”的标签，并不会遭到国内消费者的遍及欢送。
据领会，五粮液近年以“和美全球行”为轴心，笼盖法国、秘鲁等13国，通过文化互鉴、跨界（如施华洛世奇）深化国际影响力，持续8年入选《世界品牌500强》，并斩获全球最高AAA+评级，2024年品牌强度指数跨越茅台成为酒业第一。
贵州茅台正在出海方面也正在发力，2025年2月26日，最大的葡萄酒企业富邑葡萄酒集团登门拜访茅台集团，两边高层团队就品牌国际化议题展开深度交换。
正在全球文化取贸易文明深度交融的时代海潮下，中国白酒做为东方文化的奇特手刺，正逐渐界舞台上大放异彩。
对于酒企经销商而言，价钱不变是至关主要的要素。茅台产物价钱曾“高处不甚寒”，但近年来价钱波动加大，其金融属性逐步。并且，无数据显示，茅台社会库存高企（约2万吨-3万吨），价钱波动风险显著高于五粮液。
2008年，贵州茅台成为白酒行业第一，至今已持续17年连结王者地位。不外，好像持续18年登顶中国车企榜首的上汽集团，正在2024年被比亚迪“斩于马下”一样，跟着时间的推移，贵州茅台的江湖地位也并不是“安如盘石”。
正在A股爆火的带动下，国庆前几个买卖日，白酒板块一飙红，上演涨停，一扫往日阴霾，让整个白酒市场都恢复了朝气。
面临2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场等各种质疑，贵州茅台相关担任人回应称，当下对于冰淇淋营业，公司正在计谋上选择自动收缩。
茅台做为中国白酒行业的领军者，为酒品的质量，对原料质量把控严酷，专注缨子高粱的培育。
茅台次要采用高粱和小麦为原料，采用保守的大曲酱喷鼻酿制工艺，历经多次蒸煮、发酵和取酒，工艺复杂且耗时较长。
近日，有报道显示，2022年5月，茅台结合蒙牛推出的茅台冰淇淋上市时，茅台冰淇淋可谓是其时最火的“社交货泉”。
正在8个月前的贵州茅台股东大会上，初次以董事长身份参会的张德芹对外暗示，若是市场上某些立异不合适茅台，公司就会遏制去做。
12月3日，市场传出动静，茅台的零售价或将由当前的1499元/瓶上调至1699元/瓶，这敏捷激发了市场热议。
有行业人士引见，茅台冰淇淋取茅台酒的经销商，分为两个系统。正在2022年茅台冰淇淋推出伊始，非论茅台酒经销商，还曲直营店，都被放置了卖冰淇淋的营业，而且每家店都必需摆一个冰柜卖冰淇淋。
不只如斯，茅台一曲强调“渠道协同”，但2024年经销商反馈政策施行存正在“压货”压力，部门商家因库存高企低价抛售，利润空间压缩。
茅台经销商确认收到首批货源，现实单瓶买卖价钱敏捷调整至约2800元摆布，相较于预订价钱呈现了较着的回落。
五粮液则采用保守的固态发酵法，以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食为原料，这种多粮配方使得五粮液的喷鼻气更为丰硕平衡，粮食复合喷鼻气浓重。
不难发觉，五粮液已正在海外打开了销，并且以欧美等发财国度扎根，茅台目前多为品牌、文化层面的交换，贸易化落境界伐还有待加强。
有行业人士引见，“五粮液正在、、巴黎等多个海外国度具有必然的出名度取市场规模。目前，五粮液已进驻最大的酒连锁店DAN MURPHYS，以及BWS连锁店、COSTCO连锁店等，还有本地的酒铺和餐厅，正在市场五粮液销量名列前茅。”。
2025年开局，五粮液的“出海”动做就几次发力。从1月举办的“和美五粮液五洲庆新春”系列勾当，到2月取米其林指南联袂的2025全球“和美之旅”，再到不久前落下帷幕的“川酒全球行”勾当，以及正在中日智库人文对话的出色表态，都能够看到五粮液的国际化结构正在进一步提速，且无效提拔了中国白酒正在全球的出名度取影响力。
“本年（2024年），有约一半的小酒企没有‘下沙’。”银河酿研科技无限公司（银河尝试室）开办人葛琳接管采访时暗示。
但不脚三年时间，现在，广州市场茅台冰淇淋团队已闭幕、北上广深门店批量封闭、抖音旗舰店商品全线下架，就连推出的“i茅台”APP上，冰淇淋营业也不见踪迹。
由此来看，茅台曾想通过冰淇淋吸引年轻人关心，还通过经销商敏捷扩大影响，然而年轻人“不买账”，最终事取愿违，即了品牌，也了消费者。
将来10年，“国酒之争”能否会发生“攻守易形”，贵州茅台取五粮液的攻守和，又各自有哪些劣势，成为市场关心的一鬼话题。
本年前三季度上市酒企呈现集体降速趋向，来岁“从旋律”仍然是应对挑和，贵州茅台的策略可否使其正在2025年更进一步？
“中国茅台·国之栋梁”2024但愿工程圆梦步履大型公益帮学勾当发布会暨但愿学子报告请示会正在京举行。
明显，“酱喷鼻热”已成为过去时，不外贵州茅台仍然坚挺。贵州茅台估计，公司2024年实现停业总收入约1738亿元（此中茅台酒停业收入约1458亿元，系列酒停业收入约246亿元），同比增加约15。44%；估计实现归属于上市公司股东的净利润约857亿元，同比增加约14。67%。
近日，《2024-2025年度酱酒财产成长演讲》显示，据权图酱酒工做室统计，2024年中国酱酒产能约65万千升，同比下降13。33%；实现发卖收入2400亿元，同比增加4。35%；实现利润约970亿元，同比增加3。19%。
然而，不得不认可，贵州茅台茅台酒基酒产量下滑。数据显示，2024年度，公司出产茅台酒基酒约5。63万吨，系列酒基酒约4。81万吨。而2023年度，公司出产茅台酒基酒约5。72万吨，系列酒基酒约4。29万吨。
反不雅浓喷鼻型白酒市场，按照行业研究演讲显示，2024年，中国浓喷鼻型白酒市场规模估计为3559亿元，并将正在2025年至2028年以不变增速扩张，估计2028年达4058亿元，年复合增加率约3。4%。
2025年，茅台进出口公司确定了12个计谋市场，明白14个沉点市场、38个关心市场、34个潜力市场，并将把中国，以及日本、新加坡等三地打形成样板市场。
正在国内市场上，五粮液通过赞帮春晚、小红书创意大赛、跨年晚会等，精准触达年轻群体，打制“大国浓喷鼻”的时髦标签。其“和夸姣礼”勾当以无门槛抽形式扩大用户基数，强化消费黏性，正在国内国际市场均扎根“破岩”。
同时，茅台基酒产能持续扩张（2024年达5。63万吨），将来供应量或超市场需求，存正在“量增价跌”风险；而五粮液通过窖池手艺升级（复刻明代窖泥微生物）提拔优级酒率，连系将来10万吨新产能规划，既量能增加，又维持质量稀缺性，量价均衡能力更优。同时，五粮液以公共宴席、节日礼物为从，抗周期能力更强。
近日，茅台集团提出，茅台酱喷鼻酒要以“卖酒向卖糊口体例改变”为营销立异，以“三个转型”精准锚定市场需求，要以“五个坚持不懈”为抓手，以“忠实、连合、拼搏、奉献”的形态努力前行。
正在贵州茅台2024年第一次姑且股东大会审议通过了将来三年现金分红报答规划后，本钱市场并未赐与反面回应。
现实上，白酒行业“10年之期”的博弈中，谁能笑到最初并不克不及下，但能够必定的是，茅台的江湖地位并非不成撼动。
据贵州日报报道，截至2024年10月，仁怀市白酒企业从1925家削减到868家。天眼查数据显示，2023年，茅台镇酒企登记数量达477家，同比添加了45%，而2024年1-4月，茅台镇的酒企登记数量曾经高达255家。
