Facebook创始人马克·扎克伯格和亚马逊创始人杰夫·贝佐斯会告诉你是Brunello Cucinelli，正在国内的社交上，Brunello Cucinelli低调得和他们家没有任何品牌logo的衣服一样，几乎找不到实正在的消费者评论，正在小红书搜刮后也只能获得诸如“每天认识一个品牌——Brunello Cucinelli”之类的科普消息。然而财报上不竭上涨的数字又申明了品牌现现在超 强的盈利能力，这种反差似乎也申明了，有一群不屑于分享的富豪正正在买爆Brunello Cucinelli。除了承包这群有钱人的衣橱，Brunello Cucinelli也是大搞精英“圈子文化”的看法领 袖。虽然背后没有大财团，品牌客岁的增加却赢过了另一位顶奢Loro Piana。想方设法大赔汉子钱的Brunello Cucinelli，事实还能把豪侈品的“奢”玩出哪些花腔？很难想象，、睿智的科技大佬们也无为一个服拆品牌一抛令媛的一天。而俘获他们的是一个没有logo，也从不搞花里胡哨设想的意大利品牌——Brunello Cucinelli。想必大师都见过Facebook创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）那套万年不变的穿搭——灰色T恤和牛仔裤。但不晓得的是，这件看似平平无奇的灰色T恤就来自Brunello Cucinelli，售价高达300美元（约合人平易近币2100元），并且扎克伯格还一口吻订制了20多件。还有亚马逊创始人、全球富豪之一杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos），据伦敦出名的男士抽象参谋和制型机构the VOU报道，他曾正在Brunello Cucinelli破费跨越40万英镑（约合人平易近币370万元）采办衣服，此中包罗他常年“焊”正在身上的定制西拆和各色针织衫。Instagram创始人凯文·斯特罗姆（Kevin Systrom）也正在《华尔街日报》上公开暗示过，他是Brunello Cucinelli的粉丝，而且向读者们倾情保举了品牌的羊绒上衣：“这是一个值得花良多钱的品牌。”正由于科技大佬们的不竭上身，Brunello Cucinelli起头天然而然地和他们所代表的高净值男性绑定正在了一路。但接地气一些来说，品牌创始人Brunello Cucinelli其实是一个正在田间地头长大的“草根”，他创立身牌的过程更像是一个穷小子的逆袭。Brunello Cucinelli出生于意大利中部翁布里亚（Umbria）的一个小村庄，成长正在地地道道的农人家庭。小时候，他接触最多的只要地盘、农做物和六畜。1978年，25岁的他大学肄业，以550美元做为原始资金，创立了同名品牌。靠着打破保守的山羊绒染色手艺完全改革了其时市场上多以米色和灰色为次要色调的颜色选择，斗胆测验考试染制了橙色、粉色等色彩鲜艳的羊绒衫。虽然身世和学业布景都不超卓，但却并不影响Brunello Cucinelli想将品牌成长为顶 级豪侈品的心，他正在公司的引见中写道：“我所的是，服拆采意图大利精深的手工手艺和工艺制做，虽然价钱昂扬，但却让人感受物有所值，专注于‘顶 级豪侈品’的细分市场。我一曲相信，想要取得出格的成绩，就必需将全数精神投入到一个能够称之为毕生胡想的方针上。”1985年，赔到第 一桶金的Brunello Cucinelli做的第 一件事，就是买下意大利佩鲁贾近郊Solomeo小镇里建于14世纪的古城堡，并将其做为公司总部从头设想和修葺。无论是出于小我爱好仍是贸易结构，这一步都走得十分伶俐，品牌做为豪侈品的硬伤——“汗青不敷长久厚沉”被巧妙地补脚了。还有什么比“一个建正在中世纪城堡里的服拆品牌”更能为Brunello Cucinelli的豪侈品之打下崇高的抽象标签呢？时至今日，这座城堡都仍然是品牌的出产核心，而且进一步成为了品牌魂灵的延长。意大利、羊毛、豪侈品。。。。。。这些环节词加正在一路很难不让人想到另一个更出名气的品牌：Loro Piana。这两个品牌简直也常常被消费者们放正在一路比力，然而成立于1924年、订价更高的Loro Piana似乎总能正在上赢过Brunello Cucinelli一点。客不雅评价和客不雅数字上的反差让人不由想问，为什么明明一起头以次要面向女性市场的羊绒产物起身，且男女拆产物线并行的Brunello Cucinelli，没有延续Loro Piana的成长线，而是逐步强化本人的男拆营业呢？这个问题的谜底可能要回到最后提及的科技大佬们，由于正在男拆市场中，这类男性对高质量西拆、休闲拆和配饰的需求很是不变。一旦承认一个品牌，他们会毫不犹疑地持续采办，就像扎克伯格和贝佐斯一样，他们并不会天天正在社交上拍购物分享，却会实打实地疯狂下单。“提拔男拆产物的产能，满脚不竭增加的市场需求是品牌接下来沉点要做的事。”品牌创始人正在接管时髦FASHION NETWORK的采访时说道，“Brunello Cucinelli看到了男拆市场的潜力，将正在意大利Penne市新建一座占地面积为4500平方米的男拆工场，专注于出产高端男式西服。”想法子抓住这群高净值男性的钱包，大概是Brunello Cucinelli做的又一件明智的事。虽说全体上没有Loro Piana贵，但Brunello Cucinelli的订价也绝 对是豪侈等第别，大部门服拆根基集中正在2万元摆布，少数高端男士夹克和大衣达到了10万元。虽然不像Loro Piana以处置纺织品商业生意起身，是一家“面料大厂”，Brunello Cucinelli对原材料的选择同样很是豪侈——品牌被誉为“山羊绒之 王”，且所有服饰均选用现今服拆界最顶 级的面料。起首是羊绒材料，Brunello Cucinelli选择了我国和蒙古国内最宝贵的品种“金山羊”，而且只利用羊绒质量最 好的羊喉和羊肚子区域的毛发。为了纤维的完整，全程手工采集和上色，染料也全数来自天然动物。除此之外，T恤、衬衫等衣服的棉料选用来自埃及的优良长绒棉；羽绒则产自奥地利的白鹅绒，并且必需正在天然形态下零落再收集，没有硬梗，不会跑毛，愈加宝贵；皮具部门，Brunello Cucinelli更是少数和爱马仕一样具有养殖场皮质原料优先选择权的品牌。正在Brunello Cucinelli，每件服饰正在面世前至多会被里里外外、仔细心细地查抄6遍以上，以所有产物的质量都能达到“Brunello Cucinelli级别”。一曲以来，Brunello Cucinelli都有一个称号——“服拆界实正的豪侈品”，不是喷鼻奈儿，也不是Loro Piana，如斯隆沉的用词之所以会落正在稍显小众的Brunello Cucinelli头上，是由于“豪侈品”不只要有吹毛求疵的用料和制做工艺，还要有令人神往的品牌内核。这也是Brunello Cucinelli实正的奇特之处：我们所能想象的“仙人公司”的前提它都有。据Brunello Cucinelli称，品牌所有的员工薪资都比意大利制制业平均工资超出跨越20%。不只如斯，工人和文员的工资也几乎没有不同，也就是说不管蓝领仍是白领，品牌都厚此薄彼。正在疫情最的2020年，Brunello Cucinelli也没有降薪，没有裁人，一曲持续到疫情竣事。Brunello Cucinelli没有打卡轨制，工做时间从早上8点到下战书5点半，午休1。5小时，全凭盲目。创始人正在致员工的信中写道：“我们所有人都要遵照一般的工做时间和不异的工做时利益置工做，周六和周日取工做无关，正在此时间段答复工做邮件，确保充实歇息，为心灵留下时间。”昔时，Brunello Cucinelli不只买下了城堡，还对整个Solomeo小镇进行了补葺，扶植了艺术和工艺学校、剧院、藏书楼、体育场、果园和郊外公园等设备。品牌的每一位员工都工做正在充满艺术气味的中，几乎一昂首就能看到天空、满眼绿色的风光，以及不远处本人的家。此外还有每年夏日举办的Villa Solomei音乐节、文艺回复节，还有以典范片子为从题的第七艺术节。街道上传来的交响乐乐章，到草坪上到处可见的露天片子，Brunello Cucinelli的工场更像一座艺术小镇。这才是Brunello Cucinelli实正“豪侈”的处所。正在押逐季度和潮水，卷生卷死的时髦圈，创始人却果断的认为人们要去逃求那些“可以或许提拔的工做”。而“Brunello Cucinelli是服拆界实正的豪侈品”的意义是，Brunello Cucinelli不只出产豪侈品，并且这个集团本身也是服拆行业大大小小的公司、企业中的“豪侈品”。创始人说：“我胡想成立一家企业，以的体例，有地赔取利润，不给人们带来疾苦，不六合，或者至多尽可能少地带来负面影响。”有网友看完后评论道：“我想买Brunello Cucinelli的衣服，可我更想给他们打工。”豪侈品是用来彰显身份和制梦的，比拟起其他品牌，采办Brunello Cucinelli似乎更能展现一小我的思维——一种价值不雅和思惟上的豪侈。打开Brunello Cucinelli的官网，看不到丝毫相关产物的引见，相反更像一个研究社会学或者哲学的小组网坐，记实了品牌和创始人本人对的审视以及对当当代界的洞察。颇有一种“只需我谈论的工作脚够高深，此外品牌就逃不上我”的感受。但任何品牌叙事最终仍是要办事于现实的价值，不管他聊什么人文本钱从义、可持续成长仍是现代世界，都要落回到实实正在正在的收入数字上。2025年第 一季度，Brunello Cucinelli的财报显示品牌延续了客岁的增加势头，停业收入为3。091亿欧元，同比增加了16。5%（按固定汇率计较增加了17。9%）。那么“哲学家”Brunello Cucinelli是若何做到将“虚头巴脑”的讲话改变为的呢？举个例子，从2019年起，亚马逊创始人贝佐斯会按期率领一群硅谷科技巨头来到Solomeo小镇。正在这个充满人文、艺术气味的小镇上，他们关掉手机，远离收集，和Brunello Cucinelli一路切磋取人类将来成长相关的难题。Brunello Cucinelli不只将这群互联网企业家们聚正在一路，还把他们称为“第三新千年的青年达芬奇”（Young Leonardos of the Third Millenium）——不得不感慨一句，这个“马屁”拍得响啊！这些从世界顶 尖的互联网、科技行业的风口中实现财富的精英男们曾经不正在意一件衣服的价钱了，他们贫乏的是一个让他们的“运营”、“深度思虑”、“哲学思辨”可以或许对症下药的舞台。Brunello Cucinelli不只供给了这个舞台，还进一步强化了一种属于精英的“圈子文化”。穿Brunello Cucinelli针织衫走进Solomeo小镇的不是通俗人，而是能够“改变世界的达芬奇”。Brunello Cucinelli取精英、新贵的深度绑定让“企业哲学”变成了收入。经济、魂灵、柏拉图，每一次所谓高深的、层面的交换都让绑着他们的绳子更紧了一点。但这种更多靠价值认同获打消费者的做法也有短处，那就是品牌可否持之以恒地具有绝 对的自从性。好比Loro Piana，彭博社正在客岁报道了品牌可能存正在抽剥劳动力的旧事，指出正在过去10年间，骆马毛的收购价从每公斤420美元下降到280美元，从而导致本地牧平易近收入骤降80%。而过去十年刚好就是Loro Piana被LVMH收购的10年。本钱的大手总会或多或少地改变品牌本来的志愿。家族企业Brunello Cucinelli现正在大概还不消面对这些问题，但若是将来的的某一天，当创始人分开，品牌还可否继续现有的仍是一个未知数。哲学的谬误尚且会跟着时代成长不竭更新，豪侈品就更需要把握住每一代“有钱人”的心理，正在“奢”上玩出花腔。
